Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Тази седмица Gen Z дневниците пътуват от Париж през Братислава до най-удобното място на света – собственото ни легло. По пътя ще се срещнем с една неочаквано възкръснала песен, новата източноевропейска поп надежда и новата идея на младото поколение, което реши, че понякога най-добрият летен план е... да си стоите вкъщи. А накрая ще добавим малко kinda chic към всичко това.
“Djadja” и френският дух в Европа
Оказва се, че за да се почувствате като в Париж, вече не са ви нужни нито самолетен билет, нито Айфеловата кула. Трябва само да си пуснете песента „Djadja“ на френската поп изпълнителка Ая Накамура и да почувствате София като парижко предградие.
Никой не знае защо точно сега, но осем години след пускането ѝ френската песен стана вайръл в TikTok и Instagram по възможно най-Gen Z начина - не толкова като песен, колкото като повод за безкрайни мемета.
@windyzephyris and then came in the french revolution and his position was given to queen aya #stan #stantwitter #ayanakamura #funnymemes #djadja ♬ original sound - vas 𓂃˖ ࣪⊹
„Djadja“ излиза още през 2018 г. и тогава се превръща в огромен хит във Франция и редица други европейски държави. Осем години по-късно обаче интернет явно е решил, че е време да даде на песента втори живот (при това доста смешен).
Едно от най-популярните мемета например показва Мона Лиза, но с лицето на Накамура. Някои потребители решиха, че песента може да бъде и образователна. Появиха се цели „уроци по френски“, които показват как да говорите френски като Ая Накамура. Дали след тях ще можете да проведете разговор на френски обаче е спорно.
Всъщност никой точно не може да обясни меметата около “Djadja”. За някои те са многозначни, за други като мен - шегата е смешна само защото няма никакъв смисъл.
“Djadja” безспорно надхвърли границите на Франция. В TikTok видео карта на континента например показва как всички в Европа я слушат и се чувстват горди “че делят един континент с Франция”.
България, разбира се, намери начин да се включи. В едно видео човек от София се радва, че е „само на 19 дни и 22 часа от Париж“ – ако реши да стигне дотам с възможно най-абсурдния маршрут, измислен от Google Maps.
Жителите на Пловдив обаче имат още по-силен аргумент за връзката им с “Djadja” заради квартала “Кючук Париж”, който буквално означава „Малкия Париж“. Това естествено доведе до видеа от типа: „Как се чувствам, когато кварталът ми има Париж в името си“, последвано от Ая Накамура в целия ѝ френски блясък.
@sunf3lon Oui oui baguette #djadja #france #parks #fyp #trend ♬ original sound - daniele
Цялата мания около „Djadja“ е толкова внезапна и произволна, че дори хората, които правят мемета с нея, изглежда също не знаят откъде точно е започнала. Песента е от 2018 г., няма ново издание или конкретно събитие, което да обяснява защо 8 години по-късно Ая Накамура е меме кралица.
@ludea14 #paris#xybca #unlockmylikes #viral #blowwww ♬ оригинален звук - Deycheto ᥫ᭡.
Най-готините момичета не са в Ел Ей
Ако името ADÉLA все още не ви говори нищо, има голям шанс скоро това да се промени.
22-годишната изпълнителка от Словакия постепенно се превръща в едно от най-обсъжданите нови имена в поп музиката. Песните ѝ набират популярност в стрийминг платформите, клиповете ѝ се разпространяват в TikTok, а само за две години тя стигна от самостоятелно издаващ се артист до договор с Capitol Records и сцена като подгряващ изпълнител на турнето на Деми Ловато.
ADÉLA не започва поп кариерата си от Лос Анджелис, Ню Йорк или някоя от другите обичайни столици на музикалната индустрия. Тя е родена и израснала в Братислава, Словакия, където като дете мечтае за същите световни сцени, които вижда по телевизията, без около себе си да има пример за словашка поп звезда, успяла да стигне до тях.
Новата ѝ песен “Ain’t In LA” излезе в края на юли и много бързо започна да придобива популярност сред младите слушатели - особено тези от Източна и Централна Европа.
pre-save “Ain’t In LA” in bio 👁️👄👁️
Посланието на песента се опитва да обори мита, че успехът, красотата и „готиният живот“ непременно се намират само в Холивуд. ADÉLA се връща към детството си в Словакия и идеята, че ако си израснал далеч от центъра на поп културата, това не означава, че си по-малко интересен.
Видеото е снимано именно в Братислава. Виждат се панелни блокове, детската ѝ стая, приятели, велосипеди и дори майка ѝ и сестра ѝ. Един от най-запомнящите се кадри е пред стена на стар магазин с огромен надпис Hollywood – почти перфектна метафора за едно източноевропейско детство, в което Америка е олицетворява някакво място за успех.
@adela.world i just know u were crying @ADÉLA #adela #aintinla #viral #fyp ♬ Ain't In LA - ADÉLA
В припева на новата си песен тя пее: “the baddest b—-es ain’t in LA” с идеята, че това къде сте родени не определя колко интересен, талантлив или „готин“ можете да бъдете. И точно тази част от посланието интернет реши да превърне в тренд.
В TikTok вече се появяват клипове с „The baddest bitches are in Bulgaria“, следвани от Румъния, Чехия, Хърватия и други държави от Източна и Централна Европа. Друг формат използва песента с надпис „Can’t always be in LA, someone needs to hold it down in…“, след което всеки добавя своя град - Братислава, Прага, Букурещ, Пловдив.
@la.wonnnng bye istanbul 😔😔 hello SOFIA BULGARIA 🥀🥀❤️ #adela #fyp #foryou ♬ original sound - ADÉLA
Песента резонира толкова силно за млади хора от Словакия, България, Румъния и други държави, за които международната поп индустрия често изглежда географски много далеч - Лос Анджелис, Лондон, Ню Йорк.
Посланието да спрете да гледате на собствения си произход като на недостатък обаче е универсално. И ADÉLA е права - не всички можем да бъдем в Ел Ей. Някой все пак трябва да държи фронта и в София.
Gen Z официално преоткри… стоенето вкъщи
Ако това лято сте отказали излизане, защото „сте изморени“, оставили сте съобщението „правим ли нещо довечера?“ без отговор в груповия чат или сте прекарали цялата събота вкъщи без никакво желание да водите разговор - поздравления, изглежда сте в новия Gen Z тренд
Нарича се soft hermitting – или в свободен превод, доброволно да се превърнете в “отшелник” за малко. Прекарвате деня си, затворени в стаята с климатик, сериал и изричното желание никой да не ви пита дали сте свободни вечерта.
Терминът набира популярност в TikTok това лято, където млади хора обясняват защо съзнателно отказват планове, прекарват повече време сами и периодично влизат в т.нар. hermit mode, за да „презаредят социалната си батерия“.
В едно от видеата по темата например съквартиранти разказват, че имат домашно правило: когато някой обяви, че отива да hermit-ва в стаята си, останалите нямат право да чукат на вратата, да искат нещо от него или въобще да признават съществуването му, докато сам не ги потърси отново.
И изглежда зад шегата има нещо повече. Според проучване, проведено по поръчка на приложението за самоусъвършенстване RiseGuide сред 2000 представители на Gen Z и милениъли, около една трета казват, че през последната година са прекарвали между един и три дни, без да разговарят с друг човек.
Междувременно търсенията в Google за „социална преумора” (signs of social burnout) са скочили с 270% само за месец, а тези за „как да откажем планове“ са се удвоили.
Особено интересното е, че soft hermitting набира скорост точно през лятото – сезонът, който по принцип е антоним на идеята да си стоите вкъщи.
Навън е слънчево, следователно трябва да сте навън, на фестивал, пикник, барбекю, море, rooftop бар или поне в парк с одеяло и пластмасова чашка вино. А ако прекарате 27-градусова събота вкъщи в леглото, Instagram любезно ще ти покаже как през същите осем часа всички останали са на море.
Soft hermitting е малък бунт срещу идеята, че доброто лято задължително трябва да бъде претъпкано с преживявания. Вероятно породено от умора от жегите в Европа, социалните ангажименти и усещането, че трябва да „извлечем максимума от лятото“.
И донякъде Gen Z може би просто даде модерно име на нещо съвсем нормално: понякога не ви се излиза. Искате просто да си прочетете книгата, да изгледате двайсет епизода от някой сериал, да подредите гардероба или буквално да не направиш нищо. И това също може да е почивка.
Само че има една малка уловка. Soft частта в soft hermitting се оказва доста важна. Световната здравна организация (СЗО) вече определя самотата като сериозен глобален проблем, а именно младите са сред най-засегнатите. Данни, цитирани от британското издание Independent, показват, че между 2014 и 2023 г. най-високи нива на самота са отчетени сред тийнейджърите между 13 и 17 години, следвани от младите хора между 18 и 29.
Тоест има разлика между „тази вечер ще си остана вкъщи, защото имам нужда да презаредя“ и постепенното превръщане на отказването на всяка среща в начин на живот. Изследванията всъщност показват и двете страни: времето насаме може да ни помогне да възстановим социалната си енергия, но продължителната изолация увеличава риска от самота.
kinda chic trend
Завършваме тази седмица с един шикозен трик от социалните мрежи: как да превърнем абсолютно всичко, което правим, в нещо модерно? Просто добавяме „kinda chic“ отпред.
Това е идеята на един от най-новите трендове в TikTok и Instagram. Форматът е максимално прост: потребителите публикуват снимки или кратки видеа и върху тях изписват „kinda chic to…“, след което довършват изречението с нещо, което според тях заслужава малко повече признание.
Да вечеряте сам? Kinda chic. Да се обадите на майка си? Kinda chic. Да имате собствен стил, вместо да купите поредното нещо, което TikTok е решил, че трябва да притежавате? Определено kinda chic.
Примерите не са само за мода - всичко може да е “шикозно”. Сред популярните примери са „kinda chic to eat alone“, „kinda chic to find your own style“ или дори „kinda chic to feel everything so deeply“. Тоест не става дума толкова за дрехи, ресторанти или поредната естетика с име, а за малки навици, които ни карат да се чувстваме добре.
В тренда вече се включиха и някои знаменитости. Тази седмица Рийз Уидърспун публикува своя версия с неща, които са “шикозни“ - да те подценяват, жени да подкрепят други жени, да вярвате в себе си.
Естествено Уидърспун успя да вкара и „kinda chic” да започнете книжен клуб като препратка (разбирайте реклама - б.а.) към собствения ѝ книжен клуб.
Трендът има една симпатична особеност. Вместо TikTok отново да ни обяснява какво трябва да си купим, облечем или променим, за да бъдем „готини“, този път потребителите сами решават кое е такова.
