Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Тя има татуировка на полско-германската революционерка Роза Люксембург на лявата си ръка и хиляди последователи в TikTok. Обича да слуша Тейлър Суифт и да критикува остро крайнодесните. Симпатизантите ѝ се обръщат към нея на малко име - Хайди.
Това не е профилът на някой инфлуенсър или знаменитост, а съпредседателката на ПГ на германската партия "Die Linke" (Левите). Само допреди месец формацията се бореше изобщо да влезе в Бундестага. На парламентарните избори обаче крайнолявата формация поднесе една от най-големите изненади в изборната нощ, като не само прескочи 5-процентната бариера за влизане, но и спечели младежкия вот.
"Успехът за една нощ", както някои анализатори тълкуват изборния резултат на "Левите", се дължи основно на една жена - Хайди Райхинек.
Под нейно ръководство предизборната кампания на партията премина основно в мемета, TikTok видеа, рапиране на предизборни лозунги и дори организиране на рейв партита. А всички тези трикове, заедно с няколко политически обещания за по-ниски наеми, бяха достатъчни, за да убедят младите германци да дадат своя вот.
Партията, която е пряк наследник на комунистическото управление в бивша Източна Германия, се оказа в процес на възраждане. Лидерите ѝ са призовавали НАТО да бъде премахнат и заменен с друг орган за колективна сигурност, който да включва Русия.
Те настояват и всички американски военни бази в Германия, а дори и в целия ЕС, да бъдат закрити. Политици от редиците ѝ си навлякоха критики, че не осъждат достатъчно категорично зверствата, извършени от терористите на "Хамас" в Израел.
Но не отношението на "Левите" към международните теми се оказа водещо за младите ѝ гласоподаватели, а обещанията за социалните политики по ежедневни теми като високите наеми, цената на храните и данъчни облекчения.
Анализи показват, че формацията е успяла да привлече към себе си младите гласоподаватели на "Зелените" и социалдемократите, които досега бяха в управляващата коалиция, но също така и съвсем нови избиратели. Как става това?
Кампания в 30-секундни видеа
Стратегията на "Левите" към младите хора е много проста - да се "срещнат" с тях в техните онлайн социални платформи и да размият границата между политиката и поп културата.
Партията имаше силно присъствие онлайн по време на кампанията, особено в TikTok, където досега доминираше предимно крайнодясната "Алтернатива за Германия" (AfD). С кратки и въздействащи видеа основните кандидати създадоха истински шум в платформата.
Когато Райхинек влиза за първи път в Бундестага през 2021 г. като най-младият депутат в парламента, тя си прави собствен TikTok акаунт, в който качва различно съдържание и активно комуникира с потребителите там.
Депутатката нарича своите последователи "сладки мишлета", носи "гривни на приятелството" с тях, а по време на предизборни митинги е излизала под съпровода на песни на Тейлър Суифт. В коментарите под някои от видеата ѝ често последователите ѝ я питат по-скоро коя е любимата ѝ песен на американската поп звезда, отколкото да ѝ задават политически въпроси.
@pov_lovis We are Ready! @Heidi Reichinnek, MdB #heidireichinnek #linke #dielinke #taylorswifttok #readyforit #swifties ♬ Originalton - pov_lovis
Райхинек обаче не страни от политически теми. Тя става вайръл в TikTok с пламенна реч от пленарната трибуна, която е гледана над 7 млн. пъти. В нея тя критикува остро консервативния кандидат за канцлер Фридрих Мерц за това, че си е позволил да отслаби "санитарния кордон" срещу AfD с опитите си да прокара антиимиграционни мерки с помощта на екстремистката партия. В речта си тя атакува Мерц, че "умишлено" работи с AfD.
@heidireichinnek Die spontane Rede nach dem Dammbruch.
♬ original sound - Heidi Reichinnek, MdB
Райхинек и колегите ѝ са поддържали активно профилите си в продължение на месеци. Те обаче привлякоха голямо внимание точно месец преди кампанията. Част от успеха им онлйн се дължи и на колаборации с известни личности в Германия, включително рапъри, инфлуенсъри и подкастъри.
Дори 77-годишният политик Грегор Гизи се появява със собствен профил в TikTok. В едно от видеата той дава съвети за грижа за кожата (да се мажете с крем всеки ден).
Дария Баталов, 23-годишна студентка за медицинска сестра споделя пред New York Times, че е гласувала за крайнолевите именно заради силното им присъствие онлайн.
"Те наистина ми говореха на мен. След като изгледах няколко видеоклипа ми стана ясно, че гласът ми ще бъде за тях", казва жената.
Извън мрежата
Атмосферата на предизборните митинги на "Левите" също се различава значително от тази на останалите партии. През последната седмица на кампанията например Райхинек организира партийно парти с диджей сет.
"Левите" залагат и на директния контакт с избирателите чрез агитация "от врата на врата" - практика, позната най-вече в американските кампании. Партията посочва, че нейни представители са посетили над 600 хил. домакинства. Агитаторите са обикаляли цели жилищни блокове в екипи от по двама души, провеждали са разговор с всеки, който е бил склонен да им отвори вратата и са представяли кандидатите си.
И докато другите партии се фокусираха върху най-горещите теми в Германия - като имиграцията и икономическия застой на страната, "Левите" яхнаха друга вълна - разходите за живот. Много млади германци трудно намират достъпни жилища, особено в големите градове, където има най-много работни места и университети.
Един от основните акценти в програмата на крайнолявата партия беше помощи от държавата за тези, които плащат прекалено високи разходи за наем или отопление.
Слоганът на нейната кампания беше "Всички искат да управляват, ние искаме да променим". Това обаче трудно ще се случи, защото с 64 места в Бундестага, "Левите" нито ще участват в следващото правителство, нито бившите комунисти са желан партньор от партията-победител - ХДС/ХСС на Фридрих Мерц.
