Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Свикнали сме да търсим цветовете на сезона по модните подиуми, в дизайнерските колекции и в страниците на лайфстайл списанията. Но какво ли би се случило, ако открием тенденциите на място, което посещаваме почти всеки ден – в супермаркета между щандовете с пресни плодове и зеленчуци? Именно това необичайно визуално преживяване стои зад кампанията „Цветовете на сезона“ на „Фантастико“ – проект, който разказва за модата през един малко по-различен поглед.
(Снимка: „Фантастико груп“)
Част от творческия екип, който създава кампанията, е Антония Йорданова, дизайнер и стилист. За нея модата никога не е била просто професия, а начин на мислене и изразяване.
„Работата на целия ни творчески екип беше да покажем, че красотата може да бъде открита и интерпретирана по неочакван начин. Ако успеем да накараме хората да погледнат любимите си плодове и зеленчуци с малко повече любопитство и въображение, значи сме постигнали нещо повече от една красива визуална история“, допълва Антония Йорданова, дизайнер и стилист.
Зад обектива в кампанията е Костадин Кръстев-Коко - фотографът, който знае как да превърне всяка идея в истинска визуална история.
„Мисля, че модата и ритейлът имат много повече общо, отколкото изглежда на пръв поглед. Супермаркети „Фантастико“ сами по себе си са доста различни, те са модерни и нетипични за сектора. Предизвикателството беше да намерим баланса – дрехите да останат водещият акцент, а вдъхновението от плодовете и зеленчуците да се усеща, без да бъде буквално. Работихме с цветове, силуети, светлина, така че връзката между двете да бъде интуитивна. Именно този баланс между мода, концепция и визия направи проекта толкова интересен“, разказва фотографът Костадин Кръстев- Коко.
Двигателят на идеята е маркетинговият екип на „Фантастико“ със съдействието на творческа агенция „Next DC“, които могат да превърнат познатото всекидневие в нещо истински специално.
„Както модата се променя със сезоните, така и природата има своите най-добри предложения за всеки период от годината. Представете си една невероятна сергия на пазара, отрупана с плодове и зеленчуци - това е истинско пиршество на цветове и форми, разбира се, и на вкусове“, казва Мирослава Георгиева, директор „Маркетинг и реклама“ във „Фантастико“.
(Снимка: „Фантастико груп“)
Именно свободата на интерпретацията прави проекта толкова специален. Вместо просто да представя различни продукти, той разказва истории и размива границите между всекидневното и необикновеното. Напомня, че красотата често се крие в най-познатите неща около нас – нужно е само да ги погледнем с различен поглед.
„Обикновено свързваме плодовете и зеленчуците с пазаруването всеки ден, но те имат изключително силно визуално присъствие - ярки цветове, характерни форми и различни текстури. В тях има мода, която много често вдъхновява дизайнерите по целия свят. Исках да пренесем тази енергия в света на модната фотографията и да създадем визии, носещи усещането за конкретен плод или зеленчук. Целта беше кампанията да бъде цветна, смела, дори неочаквана, но същевременно да изглежда естетично и модно. Мисля, че успяхме да покажем, че вдъхновението може да бъде навсякъде – дори в нещо, което виждаме всеки ден в магазина или на масата“, казва Костадин Кръстев-Коко.
Така познатите сезонни плодове и зеленчуци се превръщат в своеобразна модна палитра, а естествените им цветове и форми - срещат стила. Кампанията включва няколко ключови послания, сред които „Райето се завръща на мода“, „Най-свежият нюанс този сезон“ и още много други.
„Искахме да покажем уникалност и разнообразието от форми и цветове, свежест и вкус. Визуализацията беше любимата ни част. Сезонните плодове и зеленчуци се превърнаха в модни текстури, десени и материи. Всичко е въпрос на комбинации. Така се получи нещо наистина уникално“, казва още Мирослава Георгиева.
(Снимка: „Фантастико груп“)
Задавате ли си вече въпроса: каква е цветовата комбинация на летния сезон? Срещата между естествените палитри и дизайнерското въображение вдъхновява Антония Йорданова, която дава и възможните отговори на въпроса.
„Ако лятото на 2026 година имаше гардероб, той със сигурност щеше да бъде дързък, смел и с много характер. Този сезон предложи незабравими модели и много интересен подход към тъканите и към самата конструкция на дрехата. Затова в гардероба на лятото бих поставила големи точки, разноцветни пера, всякакви райета, прозрачност, дантели, необичайни дължини и много наслояване. Бих добавила и усещането за истинска еуфория от играта с материи и текстури, но най-вече – липсата на страх да заявиш себе си чрез начина, по който се обличаш“, разказва Антония Йорданова.
(Снимка: „Фантастико груп“)
Днес, когато все по-рядко се изненадваме, „Цветът на сезона“ избира да направи точно обратното. Да постави въображението в центъра на всеки наш обикновен ден. Кампанията напомня, че най-красивите истории започват тогава, когато се осмелим да приемем различното, а най-смелите идеи не винаги променят света, а просто начина, по който го виждаме.
