Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Японската Onitsuka Tiger – марката зад едни от най-разпознаваемите ретро маратонки на пазара – ще започне да функционира като самостоятелен бизнес от началото на 2027 г. Решението идва след години на ускорен растеж, който превърна бранда в един от най-печелившите бизнеси в групата ASICS.
Японската компания обяви, че ще прехвърли Onitsuka Tiger към новосъздаденото дружество OT Group. ASICS ще остане единствен собственик, но новата структура трябва да даде на марката повече свобода при вземането на решения и по-голяма гъвкавост в международната ѝ експанзия.
Ходът е част от по-широка тенденция, при която големи компании дават повече независимост на бързо растящи брандове под своята шапка, за да им позволяват да развиват по-ясна идентичност и да реагират по-бързо на променящите се потребителски предпочитания.
В случая на Onitsuka Tiger това означава още по-ясно позициониране като лайфстайл марка, която преосмисля спортните си модели спрямо съвременната модна култура.
Основана през 1949 г. от Кихачиро Оницука в Кобе, компанията е предшественикът на днешната ASICS. Името ASICS се появява през 1977 г. след сливането на няколко компании, докато Onitsuka Tiger постепенно се превръща в отделен бранд.
Именно дизайнът на ретро спортни модели се оказва едно от най-големите конкурентни предимства на марката.
Докато през последното десетилетие пазарът беше доминиран от масивни маратонки с дебели подметки, през последните години все повече потребители се насочват към по-изчистени модели с нисък профил и винтидж естетика.
Onitsuka Tiger е сред компаниите, които успяха да се възползват успешно от тази промяна. Брандът преиздава и адаптира модели, създадени първоначално през 60-те и 70-те години на миналия век, като запазва характерните им елементи – тънък силует, комбинации от кожа и велур и отличителните пресичащи се линии отстрани, познати като Tiger Stripes.
Сред най-разпознаваемите модели е Mexico 66 – част от линията Mexico, представена през 1966 г., която допринася за утвърждаването на характерния дизайн на марката.
През годините Onitsuka Tiger получава допълнителна популярност и извън спортните среди след появата на нейни модели във филма "Kill Bill", а днес се възползва и от засиления интерес към японските марки и по-минималистичната естетика. Финансовите резултати показват защо ASICS е готова да даде повече самостоятелност на бранда.
През 2025 г. продажбите на Onitsuka Tiger нарастват с 43% до 136,5 млрд. йени (около 851 млн. долара), подпомогнати от силното търсене в Европа, увеличения туристически поток към Япония и отслабването на йената. Оперативният марж достига близо 38% – най-високият сред петте основни бизнес направления на ASICS.
Растежът продължава и през 2026 г. През първото тримесечие нетните продажби на марката се увеличават с 34% на годишна база до 37,8 млрд. йени.
Агенция Reuters отбелязва, че компанията ускорява и международната си експанзия. След откриването на магазин в Париж, Onitsuka Tiger планира разширяване на присъствието си в Китай, Италия и Южна Корея, както и завръщане на американския пазар чрез магазин в Лос Анджелис, след като затвори обекта си в Ню Йорк преди три години.
За ASICS отделянето на Onitsuka Tiger означава възможност за по-ясно разграничаване между двата бизнеса.
Докато основният бранд ще остане фокусиран върху спортните обувки и екипировка за професионални и любителски спортисти, Onitsuka Tiger ще има възможност да засили присъствието си в премиум лайфстайл сегмента.
