Абонирайте се за нюзлетъра на "Булевард България", за да получавате селекция с най-интересните теми на седмицата през погледа на нашия екип:
Едва ли сте очаквали 2026-та е годината, в която ще видите опашки за джобен часовник.
Точно това обаче постига колаборацията между Swatch и луксозния часовникарски бранд Audemars Piguet.
Часове преди официалната премиера, кадри в социалните мрежи показват десетки хора, които чакат на опашка с чадъри през нощта пред магазин на Swatch в Швейцария. Подобни сцени се виждат и в Париж, Милано и други градове.
🚨 RIDICULE TOTAL À PARIS !
— L’Observateur_X (@LObservateur_X) May 16, 2026
200 mètres de queue.
Des gens dorment 48 HEURES sur le trottoir…
pour une Swatch Royal Pop en plastique à 300 € qui part 10X sur Leboncoin.
La France galère avec ses factures…
et une bande de scalpers + influenceurs TikTok campe comme des moutons… pic.twitter.com/5DwJ2I4Jib
В Обединените арабски емирства брандът дори прекрати продажбата, тъй като в най-големите молове Dubai Mall и Mall of the Emirates се стигна до риск за безопасността, заради струпванията от хора.
Става въпрос серия от джобни часовници, вдъхновени от емблематичния Royal Oak на Audemars Piguet.
Цветните джобни часовници са част от колекцията Royal Pop, представена като „революционно обединение между емблематичния Royal Oak на Audemars Piguet и POP часовниците на Swatch от 80-те години“.
Моделите съчетават характерни дизайнерски елементи от Royal Oak, представен през 1972 г., и POP линията на Swatch от 80-те.
От компанията заявяват, че „тази колекция ще промени начина, по който носим часовници". За моделите се предлагат и три вида каишки, които могат да бъдат закупени като допълнителен аксесоар на цена от около 40 евро.
Джобните часовници се предлагат в 200 избрани магазина на Swatch по света, като е въведено и ограничението от един брой на човек, на магазин, на ден.
Моделите се предлагат в осем цвята. Otto Rosso с розов корпус и циферблат, Huit Blanc - бял корпус и циферблат, Green Eight (зелен корпус и циферблат), Orenji Hachi (тъмносин корпус с оранжеви/червени винтове, индекси и стрелки) и Ocho Negro (черен циферблат и корпус), Lan Ba (син корпус и циферблат) и OTG ROZ (розов корпус и жълта коронка ).
Часовниците са на цени от 380 - 400 евро, в зависимост от стила - Lépine или Savonnette. Това ги поставя далеч под типичния ценови диапазон на Audemars Piguet, но над стандартното позициониране на Swatch.
Швейцарската марка Audemars Piguet е сред най-престижните в света, редом с Patek Philippe и Vacheron Constantin. Нейният Royal Oak е сред най-разпознаваемите модели в луксозния сегмент, а цените често започват от десетки хиляди евро.
Според някои анализатори колаборацията със Swatch може да постави под въпрос репутацията и ексклузивността на бранда. Въпреки че се възприема като донякъде рискован ход, луксозните марки все по-често търсят начини да достигнат до по-млада аудитория чрез продукти, които не изискват петцифрен бюджет, но все пак носят част от идентичността на бранда.
Засега взаимодействието изглежда успешно. Серията Royal Pop предизвиква най-голямата истерия след MoonSwatch, който отново беше резултат от колаборация - между Swatch и Omega.
